這兩天，騰訊召開(kāi)的2018年微信公開(kāi)課PRO刷屏，作為演講者的騰訊高級副總裁張小龍更是到了霸屏朋友圈的節奏。作為超級社交入口，微信的影響力是顯而易見(jiàn)的，張小龍的領(lǐng)袖氣質(zhì)和作為超級產(chǎn)品經(jīng)理的受關(guān)注度與過(guò)去幾年相比也是只增不減。
而本次霸屏過(guò)程中，有兩個(gè)點(diǎn)頗受關(guān)注和熱議，一是張小龍透露了將推出公眾號獨立APP；二是張小龍對此前關(guān)于訂閱號將推出信息流的傳聞進(jìn)行了回應——“其實(shí)我們并沒(méi)有想到（去做信息流），甚至我自己都不知道什么是所謂有信息流?！?/span>
不知信息流的張小龍不能阻止信息流
“不知妻美劉強東，普通家庭馬化騰，悔創(chuàng )阿里杰克馬，一無(wú)所有王健林”是科技圈流行的一個(gè)段子，而如今這個(gè)段子或將加上一句，那就是“不知信息流張小龍”。
作為超級產(chǎn)品經(jīng)理，張小龍會(huì )不知道信息流嗎？這或許更多的是一種公關(guān)辭令。微信公眾號的威力大家都知道，但是微信也卻是在一些地方有所缺失或者說(shuō)遺憾。比如，微信公眾號的編輯后臺長(cháng)期只能通過(guò)PC端使用，而這次張小龍則表示，通過(guò)推出獨立APP，將可以支持手機端的發(fā)布和編輯。而且，在獨立APP中，還將支持用戶(hù)發(fā)布短內容。
這一對短內容的支持，被外界解讀為這是要與微博、今日頭條微頭條剛正面的節奏。而既然連短內容都將支持，信息流顯然是沒(méi)有門(mén)檻的，對微信而言，只要想做，頂多張小龍一句話(huà)的事。
然而，讓人頗感意外的是，外界傳了許久的信息流與微信結緣，張小龍的一句“不知道什么是所謂的信息流”，硬生生在微信這個(gè)超級入口樹(shù)起了一道隔離墻。從整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境看，一邊是今日頭條、百度等都在積極的強化信息流優(yōu)勢，另一邊則是非信息流的微信訂閱號內容打開(kāi)率持續走低，這實(shí)際上是讓張小龍很頭疼的問(wèn)題。
懂懂筆記認為，微信“缺席”信息流可能有三個(gè)原因：
第一是基因。生于騰訊的微信，本質(zhì)上是社交產(chǎn)品。微信公號的傳播主要是通過(guò)社交關(guān)系，朋友看了什么我也去看什么。而信息流的關(guān)鍵不是靠社交關(guān)系，甚至是反社交關(guān)系的。
第二是技術(shù)，信息流的基礎是算法和大數據，而這也恰恰不是微信公號的長(cháng)項，沒(méi)必要以已之短去與別人之長(cháng)對抗。
第三就是晚了。微信公號一直遲遲沒(méi)有做信息流，這次就表演一個(gè)“干脆不做了”的倔強。換言之，張小龍這句不知道什么是所謂信息流的背后，其實(shí)是公關(guān)辭令的成分更多，內心的翻江倒海我們是讀不出來(lái)的。
當然，對于張小龍此翻表露，懂懂筆記還有一個(gè)理解，信息流雖然是大勢所趨，但在所有資訊平臺紛紛信息流化的今天，微信公號放棄，或許正是想保留一絲自己的特色。
公關(guān)辭令背后，難掩信息流漲勢
盡管微信訂閱號確定不碰信息流，但張小龍公關(guān)辭令的背后，卻是難掩信息流的漲勢。Quest mobile最新公布的2017年度數據顯示，手機百度和今日頭條信息流對新聞資訊獨立App產(chǎn)生了較大競爭威脅，兩者月活分別達到4.3億和2億。各維度用戶(hù)數據都增長(cháng)明顯。
可以說(shuō)，這兩個(gè)玩家都在信息流領(lǐng)域一路馳騁，成績(jì)亮眼的背后，正是信息流的漲勢所在。這個(gè)漲勢背后，是命中了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化閱讀和興趣閱讀的消費升級趨勢所在。人們已經(jīng)越來(lái)越不愿意去看長(cháng)文、去深閱讀。尤其是在乘坐地鐵、公交以及睡前這樣的碎片化場(chǎng)景中，更是凸顯出信息流的優(yōu)勢。
這種內容消費升級的趨勢，也正是今日頭條在過(guò)去幾年一路飆升的關(guān)鍵所在。當時(shí)的內容市場(chǎng)，信息流還僅僅停留在微博這樣的140個(gè)字的交流中，此外便是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的客戶(hù)端。而張一鳴著(zhù)手打造的今日頭條，恰恰填補了當時(shí)碎片化閱讀初起的需求所在。
隨著(zhù)算法的進(jìn)步和用戶(hù)需求的不斷提升，開(kāi)始有越來(lái)越多的企業(yè)加入到信息流的賽道中來(lái)，既有新浪、搜狐、網(wǎng)易等傳統門(mén)戶(hù)，也有一點(diǎn)資訊這類(lèi)新興的平臺，還有百度這類(lèi)以搜索起家的企業(yè)，甚至連新浪微博都忍不住用上了信息流，一時(shí)間好不熱鬧，競爭愈加激烈的同時(shí)，也出現了同質(zhì)化的現象。
與之相比，在信息流占據主流的情勢下，張小龍說(shuō)自己“不知道所謂信息流”，或許還隱藏著(zhù)另一層意思——騰訊更擅長(cháng)社交，信息流不是騰訊社交基因下擅長(cháng)的事情。換言之，信息流是一個(gè)不需要社交關(guān)系的藍海市場(chǎng)，它需要的是技術(shù)以及對信息分發(fā)的理解。
不可回避的現實(shí)是，信息流并不是誰(shuí)都適合做，基因很重要。今日頭條就是因信息流而生，持續在這一件事情上做了近五年的時(shí)間，骨子就里是算法。搜索起家的百度，搜索本質(zhì)上就是最早的AI和大數據，百度在這方面做了十多年的投入，在算法和數據上的積累也非常深厚。一如李彥宏所言，搜索+信息流是百度本就應該做好的事。
所以，百度做信息流只有一年的時(shí)間，但是通過(guò)“搜索+信息流”雙引擎戰略，手機百度在2017年Q3的用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)增長(cháng)15%。百度Q3財報還顯示，百度信息流廣告年化收入10億美金，與今日頭條今年預期收入水平相當。
百度在信息流上的快速崛起，不僅證明信息流是不可逆轉的趨勢，同時(shí)也證明了“基因論”，什么樣的企業(yè)最適合做信息流。
雙寡頭格局狀態(tài)膠著(zhù)，一時(shí)難破
隨著(zhù)張小龍宣布微信不做信息流，從基因論推斷，騰訊的天天快報、QQ看點(diǎn)更像是騰訊的防御型策略。而今日頭條和百度則是在信息流上重金押注。環(huán)視當下信息流市場(chǎng)，目前國內能在這個(gè)領(lǐng)域處于頭部?jì)?yōu)勢的，也正是受益于“基因論”的今日頭條和百度。這也自然而然地讓信息流市場(chǎng)呈現今日頭條和百度的雙寡頭格局。雙方不斷發(fā)力去深耕細作，狀態(tài)的膠著(zhù)傳遞的是格局一時(shí)難破、一山二虎的信號。
而膠著(zhù)的原因有兩個(gè)：
第一是戰略層面，今日頭條和百度，都把信息流做為生存這本，最重要且最基礎的戰略。今日頭條因信息流而生這個(gè)自不必再說(shuō)。再看百度，百度今年將搜索和信息流整合為一個(gè)完整的產(chǎn)品在手機百度上體現，這是百度十幾年發(fā)展歷史上，第一次從搜索向外擴張、更完善整個(gè)信息服務(wù)的這樣一個(gè)產(chǎn)品體系，也是百度未來(lái)All in AI戰略的基礎。
第二是是技術(shù)的較量，這個(gè)較量將會(huì )相當持久。2017年被稱(chēng)為“AI元年”，雖然今日頭條的算法已經(jīng)接受了幾年的市場(chǎng)考驗，但畢竟時(shí)間短、積累也還不夠。AI元年也意味著(zhù)AI才剛剛起步，AI還不是無(wú)所不能。信息流未來(lái)的比拼，更多在于技術(shù)、算法以及數據的積累。
而就在不久前，今日頭條算法架構師曹歡歡首次公開(kāi)今日頭條的算法原理，此舉被今日頭條官方解決為是以期推動(dòng)整個(gè)行業(yè)問(wèn)診算法、建言算法。通過(guò)讓算法透明，來(lái)消除各界對算法的誤解。懂懂筆記認為，今日頭條公開(kāi)算法，同時(shí)向業(yè)界問(wèn)診，征集意見(jiàn)，正是出于今日頭條迫切提升算法的初衷。
與之相比，百度雖然做信息流比較晚，但近幾年百度一直在A(yíng)I上持續投入，成為中國在A(yíng)I上最為領(lǐng)先的企業(yè)之一。同時(shí)，搜索十幾年積累下來(lái)的海量數據，以及通過(guò)這些數據對用戶(hù)的洞察，百度對用戶(hù)的真實(shí)需求把握更加精準。
也就是說(shuō)，All in AI的百度，有一定的差異化優(yōu)勢，即“人工智能+搜索+信息流”三位一體。這種差異化，避免了單一依賴(lài)算法的局限性，通過(guò)人工智能為用戶(hù)畫(huà)像+知識圖譜的理解，搜索行為觸發(fā)需求、洞察偏好，信息流予以精準推送，如此環(huán)環(huán)相扣，其實(shí)還是在于百度作為一家有技術(shù)基因的互聯(lián)網(wǎng)公司，過(guò)去多年的積累，以及對信息流的獨特理解。
可以說(shuō)，今日頭條和百度的信息流各有千秋，各自代表了信息流市場(chǎng)的不同作業(yè)模式。盡管可能會(huì )因為彼此的一些舉動(dòng)影響用戶(hù)的流動(dòng)，但是信息流的盤(pán)子很大、蛋糕很大，所以完全可以一山容二虎。何況，在目前來(lái)看，市場(chǎng)也還沒(méi)有進(jìn)化到二選一的程度，隨著(zhù)人工智能技術(shù)的日新月異，相信信息流市場(chǎng)還會(huì )有更大的技術(shù)升級和模式迭代。對此，我們不妨拭目以待。
來(lái)源：微信公眾號(懂懂筆記)，成都軟件開(kāi)發(fā)
