玩一個(gè)小游戲才是正經(jīng)事?！?/span>
這是12月28日微信最新的iOS 6.6.1版本開(kāi)啟頁(yè)面上的標語(yǔ)。微信以這種方式宣告小程序正式開(kāi)放游戲類(lèi)目。在進(jìn)一步的解釋中，微信官方稱(chēng)“小游戲即點(diǎn)即玩，無(wú)需下載，體驗輕便，你可以和微信內好友一起玩，比如PK、圍觀(guān)，享受小游戲帶來(lái)的樂(lè )趣。
事實(shí)上，從去年1月9日微信小程序上線(xiàn)，游戲類(lèi)目就成為了最受關(guān)注的領(lǐng)域，因為相對于普適性最強的工具類(lèi)目，游戲是各類(lèi)應用中天然具有盈利模式的產(chǎn)品，相對于內容付費，游戲付費早已度過(guò)了用戶(hù)教育階段。
盡管今年初小程序上線(xiàn)時(shí)，微信明確表示不支持游戲。但此一時(shí)彼一時(shí)，時(shí)微信的顧及主要在于游戲屬于虛擬物品購買(mǎi)，小程序如果貿然上線(xiàn)游戲必然會(huì )犯了蘋(píng)果的忌諱。
“我們一直在推進(jìn)跟蘋(píng)果關(guān)于虛擬物品購買(mǎi)的洽談，目前已經(jīng)有了進(jìn)展?！币晃晃⑿艃炔咳耸拷诟嬖V36氪。這也讓一貫謹慎的微信有了上線(xiàn)游戲類(lèi)目的動(dòng)力。
不過(guò)新上線(xiàn)的小游戲，并未提及付費購買(mǎi)的事?！八袁F在還不明朗，這意味著(zhù)微信和蘋(píng)果還沒(méi)完全談妥，所以我們會(huì )先低調觀(guān)察一段時(shí)間，等他們談好利潤分配的事，市場(chǎng)就可以光明正大地開(kāi)放了?！币晃籋5游戲開(kāi)發(fā)者對36氪表示。
微信官方稱(chēng)，上線(xiàn)初期，小游戲的共性是低門(mén)檻、易上手和輕量化，即第一批開(kāi)放給游戲的流量紅利最容易被小型游戲收割，當然，鑒于微信生態(tài)的核心邏輯是社交鏈，玩法上基于社交關(guān)系的小程序會(huì )更有優(yōu)勢。這點(diǎn)在小程序尚未開(kāi)放游戲之前就有所顯現。王者榮耀群排行、群Play這類(lèi)將功能和社交鏈條綁定的“類(lèi)游戲”小程序獲取了不錯的流量。
“非常大型的游戲不一定在小程序跑得動(dòng)，但大多數都適合，尤其可能會(huì )誕生基于小程序的新游戲。隨著(zhù)小程序流量包不斷放大、一步步迭代，如今不支持的功能以后很可能就會(huì )開(kāi)放?！卑⒗⌒〕绦驍祿y計平臺創(chuàng )始人史文祿認為，游戲的核心是流量，小程序游戲的優(yōu)勢在于有微信的統一賬號體系，社交關(guān)系鏈和微信支付，這意味著(zhù)一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)。
“小程序游戲會(huì )有比H5游戲更好的體驗，比如全屏，更多功能接口。毫不疑問(wèn)剛開(kāi)始肯定會(huì )有一大波流量紅利，但過(guò)后能留下多少還是未知數，畢竟微信的主要功能是聊天，還不確定大家是否形成在微信玩游戲的習慣，因為游戲不同于公眾號文章，天然會(huì )占據更長(cháng)時(shí)間，一局王者榮耀都至少10分鐘?！鼻笆鯤5游戲開(kāi)發(fā)者表示。
不過(guò)在入口方面，小游戲依舊不支持朋友圈轉發(fā)。根據微信官方的解釋?zhuān)壳靶∮螒虻牧髁柯窂街С趾糜阎g分享游戲頁(yè)面發(fā)起挑戰、轉發(fā)小游戲卡片等形式。不過(guò)依托于小程序的小游戲，在微信生態(tài)內的流量入口依舊比H5多了不少，這意味著(zhù)流量的增長(cháng)前景更大，此前H5游戲入口主要通過(guò)公眾號或朋友間分享進(jìn)入，而新推出的小游戲，目前的入口有以下幾個(gè)：
1、通過(guò)微信搜索輸入某項小游戲名稱(chēng)，進(jìn)入小游戲
2、通過(guò)微信的發(fā)現-游戲，進(jìn)入“我的小游戲”
3、好友轉發(fā)
4、在微信首頁(yè)下拉打開(kāi)新增小程序任務(wù)欄，可以從近期的小程序歷史記錄中找到玩過(guò)的小游戲
同樣在12月28日，最新發(fā)布的安卓8.1版本QQ瀏覽器的搜索欄中，出現了一個(gè)專(zhuān)供微信小程序的垂直搜索，即小程序在移動(dòng)端QQ瀏覽器場(chǎng)景獲得了一個(gè)搜索形態(tài)的入口。
QQ瀏覽器的負責人透露，平臺將基于小程序市場(chǎng)數據指標，對優(yōu)秀小程序采用招募制度，邀請優(yōu)質(zhì)的小程序開(kāi)發(fā)者入駐QQ瀏覽器。被邀請的開(kāi)發(fā)者在微信小程序的基礎上做調試，就可以在QQ瀏覽器上架。
今年下半年，騰訊瀏覽器技術(shù)中心總監司天歌透露，騰訊QQ瀏覽器的日活躍用戶(hù)千萬(wàn)級別，這些是瀏覽器端小程序的潛在用戶(hù)。不過(guò)，垂直搜索的位置并不僅意味著(zhù)流量。
一方面，小程序邁進(jìn)了自己生態(tài)之外的入口，不在封閉。另一方面，在小程序興起前，瀏覽器是用戶(hù)獲取信息的主要渠道，但瀏覽器公司一直沒(méi)有摸索出以“輕應用”提供服務(wù)的爆款應用模式，如今微信小程序初步打開(kāi)市場(chǎng)后，騰訊相當于直接將小程序疊加到瀏覽器上。
根據阿拉丁統計平臺發(fā)布的2017小程序白皮書(shū)，此前C端用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)小程序的第一入口是微信內的消息分享，占比26.2%，其次是微信發(fā)現欄為第二入口占比22.2%，公眾號入口為第三入口占比20.1%。
史文祿認為，瀏覽器會(huì )成為下一個(gè)大流量入口?！耙驗榉闲〕绦虻募从眉醋?，線(xiàn)上場(chǎng)景化特征，也順應了用戶(hù)對瀏覽器搜索發(fā)現的訴求和瀏覽習慣?！?/span>
來(lái)源：36氪，成都軟件公司
