還記得之前微信推出的贊賞碼嗎？當時(shí)對于贊賞碼會(huì )被用于何處，很多人還存有很大的疑惑。不過(guò)，最近我們找到了新的答案。而且這種使用方式，可能在很多人的意料之外。
日前，在最新一期的《21世紀商業(yè)評論》雜志中，我們看到在一些文章結尾的空白處，赫然出現了贊賞碼。在贊賞碼下面，寫(xiě)著(zhù)“微信掃碼贊賞碼，支持請打賞作者”。
這意味著(zhù)，讀者看完一篇紙質(zhì)文章后，覺(jué)得贊的話(huà)就可以像看微信公眾號文章那樣直接打賞作者。
傳統雜志首試贊賞碼
掃描文章上附有的贊賞碼后，讀者會(huì )看到6種不同的打賞金額。當然讀者也可以自定義想打賞的金額，還可以寫(xiě)下自己的名字以及贊賞留言，從而與作者形成互動(dòng)。翻閱雜志來(lái)看，目前贊賞碼主要用于封面文章《“智”愈城市》、特寫(xiě)文章《支付寶的小微熱情》、《土地春秋》、《奢侈品沒(méi)有電商》以及高端訪(fǎng)談《西方視野中的大國雄心》這五篇文章中。
據了解，這次微信贊賞碼與《21世紀商業(yè)評論》的合作，是源于雙方對線(xiàn)下原創(chuàng )付費這一場(chǎng)景的共同認可，進(jìn)而所進(jìn)行的一次創(chuàng )新探索。讀者可以通過(guò)贊賞碼進(jìn)行打賞，贊賞實(shí)時(shí)到《21商評》設置的微信號錢(qián)包帳戶(hù)的。而且因為這次是試水，雜志方主要也想看看市場(chǎng)的反應和評論，所以本次贊賞碼放了5篇文章，涉及4位記者，贊賞的收益會(huì )全數平分給4位記者。
算起來(lái)，贊賞碼上線(xiàn)差不多有一個(gè)月的時(shí)間了。當初微信團隊告訴36氪，贊賞碼的設計初衷就是服務(wù)線(xiàn)下的。如今來(lái)看，微信團隊首先讓贊賞碼在線(xiàn)下原創(chuàng )付費場(chǎng)景進(jìn)行了嘗試。
或改變線(xiàn)下原創(chuàng )付費場(chǎng)景
在紙媒的文章里加贊賞碼直接打賞，在之前是完全沒(méi)有過(guò)的事情。那么，這種嘗試會(huì )給內容創(chuàng )作者和傳統媒體帶來(lái)哪些改變以及產(chǎn)生什么意義？
具體來(lái)說(shuō)，贊賞碼與紙媒結合，有點(diǎn)類(lèi)似實(shí)體版的公眾號，打賞文化從線(xiàn)上延伸到了線(xiàn)下。另外，贊賞碼印刷在刊物上，可以讓讀者和媒體產(chǎn)生更深層次的連接，改變了以往傳統媒體只能單向傳遞資訊、輸出內容的方式，讀者可以對他們認可的內容進(jìn)行打賞，甚至可以對文章進(jìn)行評論。
一方面，贊賞碼為媒體和作者開(kāi)通了一種新的收入模式，未來(lái)，傳統媒體和從業(yè)者的收入結構因此改變也不一定；另一方面贊賞行為是讀者根據閱讀內容質(zhì)量的一種自發(fā)行為，是對內容創(chuàng )作者的最高肯定，也會(huì )鼓勵更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容的產(chǎn)生。
看到這里，36氪詢(xún)問(wèn)那些曾在紙媒待過(guò)的媒體人，他們認為這看起來(lái)似乎還不錯。如今，紙媒發(fā)行量下滑、廣告銷(xiāo)售額下降，甚至出現紙媒停發(fā)等情況。相應的，閱讀紙媒的人群也沒(méi)有以前那么多，而且作者的待遇也不是很具有競爭力。結果是，很多優(yōu)秀的作者積累經(jīng)驗后，往往會(huì )選擇網(wǎng)站或創(chuàng )辦自媒體。有了贊賞碼后，無(wú)疑可以增加作者的收入。同時(shí)也可以讓作者獲得肯定，沉淀更多優(yōu)質(zhì)的內容。
可能遇到的挑戰
不過(guò)紙媒的整個(gè)大環(huán)境不是那么好，閱讀人群、有付費能力的用戶(hù)可能也不會(huì )那么理想。36氪給其中的一篇文章打賞，發(fā)現目前總打賞人數只有11人。如果看微信公眾號的文章，一般中部以上的文章打賞頻次很高。雖然不僅在線(xiàn)上，線(xiàn)下也有很多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )內容，但或許一直欠缺一種合適的付費形式。
至于打賞頻次，目前來(lái)看和公眾號相比，確實(shí)有一些差距。這可能有以下幾個(gè)原因：一是第一次的嘗試，大家的習慣養成還需要時(shí)間； 二是體量不一樣，傳播方式也不一樣，傳統刊物的發(fā)行方式，特別是《21世紀商業(yè)評論》這種月刊形式，文章的時(shí)效性并沒(méi)有那么高，體量和傳播的效率跟線(xiàn)上是不一樣的，長(cháng)尾也會(huì )拉的比較長(cháng)。
另外，這次合作是第一次的試水，更多的可能是模式的探索和口碑，以及支持原創(chuàng )的態(tài)度，或許打賞人數不是唯一的評判標準。
除了打賞人數和頻次的問(wèn)題外，怎么處理媒體平臺和個(gè)人利益之間的關(guān)系，也是不得不考慮的一大問(wèn)題。其實(shí)之前很多紙媒都會(huì )將比較不錯的文章發(fā)到微信上，但是作者的文章下面的二維碼通常是平臺而不是個(gè)人的。雖然現在有了贊賞碼，但可能依然會(huì )出現作者個(gè)人收不到打賞的情況，這樣一來(lái)贊賞碼又形同虛設了。
說(shuō)起來(lái)，贊賞碼的設計初衷，就是幫助那些有收取贊賞、小費等需求的用戶(hù)在線(xiàn)下場(chǎng)景更便捷的收款。但是傳統媒體是以集體為單位進(jìn)行運作，贊賞碼在傳統紙媒上的應用確實(shí)會(huì )遇到一些問(wèn)題，比如收款方的設置，打賞收益的分配問(wèn)題。這個(gè)更多需要機構內部來(lái)考量調整，而微信方面可能更多的是提供一個(gè)工具。
比如傳統媒體的收益來(lái)源主要是廣告和發(fā)行，而媒體人的收入又主要來(lái)源于稿費，如果贊賞文化被廣泛接受，贊賞碼成為新的收入來(lái)源道，不管對于媒體機構還是媒體人而言，都是一個(gè)好消息。而至于是否需要對收入結構重新調整，則是機構和媒體人要根據自身實(shí)際情況考量的問(wèn)題。當然，任何一種改變都需要一個(gè)周期去重新適應，并提供新的適配方案。換個(gè)角度想，從長(cháng)遠來(lái)看，這也是贊賞碼對于這個(gè)行業(yè)帶來(lái)的積極意義。
未來(lái)的想象空間
其實(shí)早在今年10月19日晚，在iOS版微信的6.5.19版本更新中，推出了“可以生成自己的贊賞碼，接受打賞”的功能。具體來(lái)說(shuō)，用戶(hù)進(jìn)入微信主頁(yè)，打開(kāi)位于右上方的“+”標識，點(diǎn)擊“收付款”功能。在該功能中，除了之前就有的二維碼收款、群收款、面對面紅包三大功能外，又多出了贊賞碼功能。
贊賞碼是什么？當時(shí)微信團隊的回復表示：“贊賞碼是微信新增的一種收款功能，主要應用于個(gè)人收款場(chǎng)景，可以幫助有收取贊賞、小費等需求的用戶(hù)在線(xiàn)下場(chǎng)景更便捷地收款。比如：餐飲服務(wù)員、演出展覽作者等，可開(kāi)啟贊賞碼功能并設置贊賞金額和引導語(yǔ)，既可在線(xiàn)下場(chǎng)景中出示贊賞碼，由贊賞者掃碼完成支付。
這次贊賞碼加紙媒的嘗試，也算是其在線(xiàn)下邁出了第一步。不管贊賞碼在線(xiàn)下原創(chuàng )場(chǎng)景中的前景如何，這總歸是一次有意義的創(chuàng )新。除了之前微信團隊提及的餐飲服務(wù)員、演出展覽作者外，未來(lái)贊賞碼還會(huì )被用于那些場(chǎng)景？
有業(yè)內人士分析認為，贊賞碼的場(chǎng)景不只在線(xiàn)上，不只在高新領(lǐng)域；同樣也不局限于媒體，原創(chuàng )內容。每個(gè)用戶(hù)都可以生成自己的贊賞碼，只要你覺(jué)得你的付出是有價(jià)值、值得被贊賞的，就可以用上自己的贊賞碼。
來(lái)源：36氪 成都軟件開(kāi)發(fā)公司
