平地一聲起驚雷，微信公眾平臺團隊的一條消息在電商圈里引起了不小的漣漪。
在我看來(lái)，“微信小店小程序”，將是新零售的轉折點(diǎn)。有什么比連接中國幾千萬(wàn)的個(gè)體小商戶(hù)，與十幾億的微信用戶(hù)，更令人激動(dòng)的呢？
1. 思緒神游
作為一名電商從業(yè)者，不免對這條消息有些敏感。
腦海里開(kāi)始閃現不同的小程序場(chǎng)景，思考完，不由對小程序又多了幾分信心。
場(chǎng)景一：
在路上逛街，打開(kāi)微信，搜索附近的小程序。按照標簽（美食、娛樂(lè )、美發(fā)等）找到自己感興趣的商店小程序。滿(mǎn)足這個(gè)場(chǎng)景不亞于再造一個(gè)新美大。
場(chǎng)景二：
一家子看著(zhù)看著(zhù)電視，想吃零食了。打開(kāi)樓下便利店的小程序，一家人選好想要的商品，決定是到店里直接自提，還是要加幾塊錢(qián)讓樓下大叔送上來(lái)。
通過(guò)小程序就能低成本地把用戶(hù)的衣食住行全部連接起來(lái)，完成京東到家一直想做卻沒(méi)做成的事。
場(chǎng)景三：
A是一名著(zhù)名的手作者，平常喜歡在微信公眾號中分享自己的作品，積累了一大堆粉絲。有時(shí)候有粉絲想買(mǎi)一些作品，之前還要跑到淘寶小店去?，F在只需要在微信小店中就能直接購買(mǎi)。
這個(gè)場(chǎng)景是不是相當于再造一個(gè)淘寶網(wǎng)，聯(lián)系千萬(wàn)的小賣(mài)家。微信的社交用戶(hù)量，加上微信公眾號，就有著(zhù)天然的客群聚集效應。
雖然舉的都是一些很細微的場(chǎng)景，但是見(jiàn)微知著(zhù)，量變積累到一定的程度，就是質(zhì)變。當年微信支付就是一點(diǎn)點(diǎn)用戶(hù)積累起來(lái)，逐步發(fā)展到可以和支付寶抗衡。
2. 微信的電商野心
微信從來(lái)不掩飾“連接一切”的雄圖壯志，而商業(yè)是其中重要的一環(huán)。
我們看到的是，雖然現在發(fā)布的微信小店小程序只是一個(gè)簡(jiǎn)陋的版本，但是已經(jīng)得到很多商家的熱烈回應。
雖然現在微信中已經(jīng)有微店、有贊等第三方服務(wù)商，但要么功能差強人意，要么收費門(mén)檻高，傳播營(yíng)銷(xiāo)能力也沒(méi)有微信自身方便。微信官方來(lái)做這個(gè)引導，可以加速推廣進(jìn)程。
這次發(fā)布微信小店小程序只是一個(gè)開(kāi)始。相信微信團隊后續逐漸開(kāi)放針對微信小店的功能。譬如強化商品的類(lèi)目、庫存管理，增加物流的自提、預約功能等。
當然，這么大的戰略藍圖，靠微信一家沒(méi)法完成。騰訊將通過(guò)去中心化的方式，向服務(wù)商開(kāi)放平臺能力?？隙ㄐ枰⑿派鷳B(tài)的服務(wù)商們來(lái)參與。
預測形態(tài)就好比淘寶賣(mài)家的服務(wù)商平臺。如果微信小店店主想要更高級的功能，可以訂購微信服務(wù)商提供的功能。
可以預見(jiàn)的是：簡(jiǎn)單的微信小店開(kāi)店流程，開(kāi)發(fā)0成本，第一批將吸引活躍的中小電商賣(mài)家入駐，在店鋪功能完善之后帶動(dòng)一大批中小電商賣(mài)家進(jìn)駐。
這個(gè)過(guò)程中慢慢影響個(gè)體商戶(hù)或小店鋪（雜貨店、美食店等），逐步嘗試入駐。慢慢裂變至千萬(wàn)個(gè)體戶(hù)。
等這些交易都進(jìn)入了騰訊的體系中，微信支付會(huì )不會(huì )變成下一個(gè)螞蟻金服呢？
什么形態(tài)算是新零售?仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。很多人講“破舊立新”，想著(zhù)用無(wú)人貨架、標準化的連鎖零售店等等來(lái)取代現有的商業(yè)體系。但能做的有限，還不足以撼動(dòng)現有體系。
小程序電商拉近了用戶(hù)與店家之間的距離，可以用一種漸進(jìn)的方式來(lái)改變千萬(wàn)商家，把人工智能、大數據等帶進(jìn)商業(yè)的各個(gè)角落。在潛移默化中實(shí)現新零售的變革。
3. 影響
對于“支持創(chuàng )建微信小店小程序”這件事，從各方的反應看，可謂是幾家歡喜幾家憂(yōu)。
- 小店主1說(shuō)：這個(gè)太牛啦，這樣下來(lái)不用找第三方開(kāi)發(fā)公司啦。
- 小店主2說(shuō)：好贊，明天就整一個(gè)試試！
- 媒體人說(shuō)：一條消息，瞬間死了多個(gè)創(chuàng )業(yè)公司。
- 產(chǎn)品朋友說(shuō)：小程序要正面狙擊阿里咯。
- 用戶(hù)說(shuō)：微信小店在產(chǎn)品應用也有好多的局限性
而在微信公開(kāi)課的文章評論中，一位開(kāi)發(fā)小哥哥寫(xiě)道：寫(xiě)了一個(gè)月的小程序商城，看到這消息我哭了……
而作為電商產(chǎn)品經(jīng)理，替電商開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品同仁們感到憂(yōu)傷，看來(lái)我得有點(diǎn)危機感了。
不同人群的反應都預示著(zhù)一出好戲即將上演，順勢而為，還是坐以待斃。
一切都在預料之中。沒(méi)想到來(lái)的如此之快，如此突然。
騰訊已經(jīng)在微信的“價(jià)值塑造”上打下想象空間無(wú)限的基礎，就看在價(jià)值描述、價(jià)值傳播，最重要是“價(jià)值實(shí)現”上的表現了，我們拭目以待。
或許多年后在寫(xiě)商業(yè)史時(shí)，會(huì )記上一筆：微信小店小程序的發(fā)布是新零售的戰略轉折點(diǎn)。微信的轉折給用戶(hù)一個(gè)現象的空間，會(huì )不會(huì )和微信小店一樣不溫不火，只能聽(tīng)用戶(hù)的聲音
來(lái)源：公眾號：碎碎戀產(chǎn)品，成都軟件開(kāi)發(fā)公司
