在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，改變了什么讓傳統企業(yè)不得不嘗試線(xiàn)上，產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷(xiāo)影響線(xiàn)下銷(xiāo)售，產(chǎn)品信息的不對稱(chēng)讓渠道商游刃有余，在信息高速發(fā)展的同時(shí)，高毛利，高利潤顯然是讓傳統渠道受到影響，線(xiàn)下市場(chǎng)萎縮，對現有的產(chǎn)品體系造成威脅，需要對線(xiàn)上市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，保證線(xiàn)下利潤不收影響，而線(xiàn)上市場(chǎng)需要占有一定的市場(chǎng)份額。商城做為現有市場(chǎng)的擴充，需要選擇一些渠道和建立渠道。
現有可供選擇的渠道有，京東，天貓，淘寶，圖書(shū)類(lèi)型當當網(wǎng)，現有的品牌都可以選擇，同時(shí)，自有的商城也是比不可少的，在類(lèi)目繁多的商場(chǎng)，品牌往往淹沒(méi)其中，類(lèi)似的數碼產(chǎn)品中蘋(píng)果，華為，小米，都有其品牌商城，食品行業(yè)中，良品鋪子，三只松鼠，元祖食品，水果類(lèi)型有o2o類(lèi)型百果園等等，超市為例的家樂(lè )福，飛牛網(wǎng)正在線(xiàn)上的探索，都有其APP和線(xiàn)上商城，
在傳統媒體壟斷的后，新媒體脫穎而出，成為獲取流量新來(lái)源，傳播與更新速度快，信息量大，內容豐富；多媒體播放，互動(dòng)性高等特點(diǎn)，新媒體微信公眾號，今日頭條，一點(diǎn)資訊等獲取新的流量來(lái)源，更加的精準與廉價(jià)，在傳統電商已經(jīng)有一部分渠道，需要拓展，可以選擇微商城，和中小型商城，品牌商城的建設，長(cháng)遠布局，讓企業(yè)渠道升級，贏(yíng)得更多的市場(chǎng)機會(huì )。大中型企業(yè)，更加需要迫切的線(xiàn)上拓展，萬(wàn)達集團作為線(xiàn)上渠道拓展的O2O模式飛凡APP，正在努力線(xiàn)上拓展，大中型企業(yè)線(xiàn)上嘗試APP和大型商城為代表。
