自從以淘寶為首的電商平臺相繼入局短視頻，吸引優(yōu)質(zhì)PGC內容入駐不說(shuō)，鐵了心要打內容戰役的電商平臺如今借力短視頻功能倒也玩得風(fēng)生水起。
這不，大眾點(diǎn)評也抵擋不了這波短視頻的熱潮，不僅在商戶(hù)頁(yè)面下增加“拍視頻”的功能，更是在首頁(yè)增加了“點(diǎn)評視頻”頁(yè)卡。
如今的大眾點(diǎn)評不再只是你猶豫去哪兒吃、吃什么的“指南針”、也不再只是你尋找折扣和優(yōu)惠的“聚寶盆”。連今年6月新增的“發(fā)現”功能、自稱(chēng)“點(diǎn)評頭條”的板塊也集納了各類(lèi)美食、好店推薦，可謂是嫁接今日頭條做資訊模式的新嘗試。
短視頻與圖文內容相輔相成，大眾點(diǎn)評也開(kāi)始走淘寶京東等一眾電商看好的路子——優(yōu)質(zhì)內容引導消費升級。
大眾點(diǎn)評上線(xiàn)短視頻
“深夜食堂”不打烊
上線(xiàn)了“點(diǎn)評視頻”頁(yè)卡的大眾點(diǎn)評，更成為吃貨難以拒絕的一方“沃土”。
點(diǎn)開(kāi)首頁(yè)精選短視頻，隨便掃一眼，不是博主探店實(shí)錄，就是博主瘋狂開(kāi)吃，再不濟也有美食做法的視頻教學(xué)。
總之誰(shuí)看誰(shuí)餓，尤其深夜打開(kāi)，已絕非“拉仇恨”三個(gè)字所能形容此時(shí)此刻的心情。
仔細追溯一下，大眾點(diǎn)評可謂非常低調。早在今年4月5日，大眾點(diǎn)評更新的9.2.0版本就已經(jīng)悄悄上線(xiàn)了“小視頻”的功能。
也就是說(shuō)用戶(hù)在點(diǎn)開(kāi)商戶(hù)頁(yè)面后，可以一改往日15字評論配圖片的點(diǎn)評方式，拍一段30秒的短視頻，成為新的點(diǎn)評方式。
淘寶也曾計劃將短視頻加入買(mǎi)家點(diǎn)評和買(mǎi)家秀中，但卻被大眾點(diǎn)評捷足先登。雖然早在4月份就推出了該功能，但用戶(hù)似乎并未養成短視頻點(diǎn)評店鋪的習慣，因此這個(gè)新的嘗試也被低調地保留在A(yíng)PP上。
6月份，在大眾點(diǎn)評的社區論壇里，還組織了“美食拍客招募”的活動(dòng)，試圖用這樣的方式傳播新推出的功能。
隨后，大眾點(diǎn)評又在今年7月更新版本中，先后上線(xiàn)并更新了“點(diǎn)評視頻專(zhuān)區”。
點(diǎn)評視頻頁(yè)卡劃分成了“吃貨趴”、“愛(ài)萌寵”、“變漂亮”、“去健身”、“有萌娃”等14個(gè)分類(lèi)列表，囊括了婚慶、美食、萌寵、健身、電影、母嬰等多個(gè)領(lǐng)域，都與生活方式相關(guān)。
此外，從目前各個(gè)頁(yè)卡中的視頻內容來(lái)看，大眾點(diǎn)評也引進(jìn)了包括魔力美食、一條視頻、罐頭視頻、摩卡視頻、日日煮、騰訊視頻生活頻道等多個(gè)優(yōu)質(zhì)內容源入駐，且這個(gè)區域目前不支持用戶(hù)UGC內容的上傳。
跟電商平臺朝著(zhù)內容化發(fā)展的邏輯一樣，這類(lèi)產(chǎn)品不再只向消費者提供服務(wù)，而是更深地挖掘用戶(hù)的潛在需求，以圖文或視頻內容二度向用戶(hù)“種草”，既能增加用戶(hù)在產(chǎn)品的停留時(shí)間，又能挖掘和激發(fā)用戶(hù)的消費潛力。
而短視頻就成了繼圖文內容之后，既易于傳播，又能承載豐富內容的新載體。
流量紅海過(guò)去了
大眾點(diǎn)評的短視頻會(huì )成為雞肋產(chǎn)品嗎？
短視頻領(lǐng)域依然是一篇紅海，各家平臺依舊難分伯仲。這個(gè)時(shí)候入局的大眾點(diǎn)評算是絕對的“后來(lái)者”了。
點(diǎn)評視頻產(chǎn)品總監曹世雄告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），早在去年年底，團隊就開(kāi)始著(zhù)手調研、開(kāi)發(fā)，直到今年4月上線(xiàn)小視頻功能算是邁出了一步。
而這一布局也與大眾點(diǎn)評今年的整體戰略有關(guān)——即實(shí)現從工具產(chǎn)品向內容產(chǎn)品的轉型。
“作為一個(gè)主打本地生活服務(wù)類(lèi)的產(chǎn)品，一方面從平臺角度看，內容的加入、特別是短視頻讓用戶(hù)在平臺的停留時(shí)間變得更長(cháng)；另一方面，這些內容是為了幫助用戶(hù)做信息決策，比如用戶(hù)看完美食視頻他會(huì )決定去哪家店，看完婚紗視頻她會(huì )決定要什么套系?！辈苁佬壅f(shuō)。
而對更在乎“轉化率”的商家來(lái)說(shuō)，通過(guò)店鋪搜索達到的用戶(hù)和通過(guò)內容并影響用戶(hù)的決定，這兩者從構成上來(lái)說(shuō)是不一樣的，后者所包含的內容和影響力更加多元，在轉化上也會(huì )比傳統方式高很多。
而對于優(yōu)質(zhì)內容來(lái)說(shuō)，各家平臺搶占短視頻流量的紅利期早已經(jīng)過(guò)去，即便現在多一個(gè)平臺、多一個(gè)渠道傳播，流量已經(jīng)不是其核心訴求。
現在的優(yōu)質(zhì)內容，更在乎觸達的人群夠不夠垂直細分。
作為新片場(chǎng)旗下的美食垂直類(lèi)目的短視頻欄目，在入駐”點(diǎn)評視頻”之前，魔力美食已經(jīng)是微博擁有211萬(wàn)粉絲的“知名美食視頻博主”，而它在騰訊視頻的總播放量也超過(guò)2億，而它目前在點(diǎn)評視頻的粉絲數和播放量還不算高。
既然這些內容在其他平臺的表現已經(jīng)足夠優(yōu)秀，為何還要再多一輪運營(yíng)成本的入駐一個(gè)全新的、在短視頻領(lǐng)域還顯青澀的平臺？
“魔力美食是一個(gè)美食節目，而點(diǎn)評視頻的用戶(hù)大部分都對美食有熱情、且講究生活品質(zhì)，這比較符合我們的目標人群定位。此外，點(diǎn)評視頻的產(chǎn)品和平臺屬性也為它帶來(lái)了不少優(yōu)勢?！毙缕瑘?chǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人周迪告訴刺猬公社。
周迪也向刺猬公社舉例：當用戶(hù)想要搜索“小龍蝦”相關(guān)的店鋪時(shí)，也能同時(shí)發(fā)現與之相關(guān)的圖文或視頻內容，這樣不僅能夠獲取更多用戶(hù)，觸達的人群也會(huì )更精準更有黏性。
點(diǎn)評視頻的屬性更垂直一些，而且用戶(hù)使用大眾點(diǎn)評的初衷并不是出于對內容的需求，更多的是對實(shí)用性的要求。所以對于“點(diǎn)評視頻”的合作伙伴來(lái)說(shuō)，如何在快速抓住用戶(hù)的眼球成為運營(yíng)的重點(diǎn)。
“短視頻+”成新趨勢
用戶(hù)定位更精準
盡管短視頻的熱度依舊居高不下，前有快手、抖音、火山小視頻等專(zhuān)注于短視頻的平臺搶占市場(chǎng)先機，后有各家媒體平臺砸重金補貼短視頻創(chuàng )作者吸引優(yōu)質(zhì)內容加盟，再到如今電商、服務(wù)APP等跨界嫁接，短視頻的優(yōu)勢不言而喻。
快手、火山小視頻的不僅用戶(hù)量大、內容豐富，而且場(chǎng)景多元、真實(shí)呈現了形形色色普通人的日常生活，這也是快手能迅速躍居短視頻平臺龍頭地位的原因之一；
而以抖音、晃咖、奶糖、Muse等為代表的音樂(lè )類(lèi)短視頻平臺，將目標鎖定在音樂(lè )垂直領(lǐng)域，用戶(hù)更以年輕化為主，盡管用戶(hù)規模不敵快手、火山，但用戶(hù)群體精準且畫(huà)像統一，在尋求商業(yè)化變現方面優(yōu)勢明顯。
在刺猬公社的文章《抖音再火，也很難成為下一個(gè)快手》中，我們曾設想未來(lái)是否將會(huì )出現健身類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、美食類(lèi)等更垂直的短視頻平臺時(shí)，易觀(guān)分析師馬世聰也曾告訴刺猬公社：
“不一定會(huì )出現一款專(zhuān)門(mén)的APP，但有可能嫁接在已經(jīng)成熟的健身類(lèi)APP中，成為其中的一個(gè)功能?！辈⒃治龇Q(chēng)“把它（短視頻）放置在各種需求場(chǎng)景下，只要用戶(hù)有表達和社交欲望，都可以借助短視頻來(lái)完成”。
而今，我們看到越來(lái)越多的APP借助短視頻，或拓展其在內容方面的布局，或拓展其社交屬性。
網(wǎng)易云音樂(lè )依靠“短視頻”和新增的“視頻”頁(yè)卡，著(zhù)力打造一個(gè)以音樂(lè )為主的MV版“朋友圈”；主打“自律讓我自由”的健身類(lèi)APP也增加“短視頻”功能，著(zhù)力打造15秒的健身短視頻社區，促進(jìn)健身達人們和“肌友”的互動(dòng)；
除此之外，以提供“自由行”服務(wù)的螞蜂窩旅行網(wǎng)也在“嗡嗡”中增加短視頻功能，且增設“旅行視頻”頁(yè)卡，不僅意在打造一個(gè)集納用戶(hù)UGC內容的旅行社群，也向用戶(hù)不斷推薦優(yōu)質(zhì)旅行類(lèi)PGC內容。
“短視頻+旅行”、“短視頻+美食”、“短視頻+健身”……無(wú)論是打造吃貨版“朋友圈”的大眾點(diǎn)評，還是各類(lèi)音樂(lè )、健身、旅行類(lèi)APP與短視頻聯(lián)姻而構建的垂直社群，都無(wú)不顯出這一趨勢——
短視頻已不再是獨立的視頻傳播載體，它成為一種功能性應用與垂直領(lǐng)域的服務(wù)APP聯(lián)合，“短視頻+”已成為推動(dòng)內容傳播、構建垂直社群的利器。
也有不少人猜測，未來(lái)我們是否也能通過(guò)短視頻在“餓了么”查看外賣(mài)品相、根據飯友的記錄點(diǎn)評而選擇；或者我們會(huì )不會(huì )通過(guò)短視頻進(jìn)行二手買(mǎi)賣(mài)，無(wú)論“閑魚(yú)”還是“優(yōu)信二手車(chē)”，都可以讓買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)短視頻推動(dòng)實(shí)實(shí)在在的交易。
我們也不難預測，“短視頻+”在未來(lái)具有非常大的想象空間。
來(lái)源：刺猬公社（ID：ciweigongshe）
